새로운 시즌만의 세계관을 제품과 캠페인으로 완성해야 했습니다.
시즌마다 새로운 이미지를 만들면 브랜드가 흐려지고, 브랜드만 지키면 시즌이 심심해집니다. 슈퍼드링크의 반항적인 태도는 유지하면서, 16FW만의 세계관을 제품부터 캠페인까지 하나의 언어로 완성해야 했습니다.
'THE TEASER'를 하나의 시즌 경험으로 완성했습니다.
FW 시즌의 무게감과 'THE TEASER'의 도발적인 분위기를 하나의 컬렉션 언어로 연결했습니다. 'WHY SO SERIOUS?'를 제품 그래픽과 캠페인 전반에 적용하고, 레드와 블랙의 대비, 거친 그래픽, 필름 질감을 기준으로 제품부터 룩북까지 일관된 이미지를 설계했습니다. 슈퍼드링크의 기존 태도를 유지하면서도 16FW만의 새로운 세계관을 분명하게 만들었습니다.
Next projects.
(2015-26©)
